Como foi o Salone del Mobile 2022? Após duas edições canceladas, a sensação é de que todo o ambiente sentiu uma forte necessidade do retorno na presença e na versão completa do Salone del Mobile, ainda que, ao mesmo tempo, houvesse certa apreensão e medo de que o design evento mais importante do mundo pode ver sua liderança enfraquecida. Medos superados pelos números oficiais do Salone del Mobile 2022, que foram muito além das expectativas, apesar das importantes ausências de chineses e russos.
Sobre 262.000 participantes no 60a edição do Salone del Mobile.Milano que supera todas as expectativas em termos de afluência e sanciona o relançamento internacional da cidade e de todo um sistema, confirmando a força catalisadora do evento.
O Salone del Mobile.Milano, de volta à sua roupagem tradicional e saudado pela mensagem do Presidente da República Sergio Mattarella, terminou com um resultado muito positivo, confirmando a atratividade e grande capacidade de envolvimento do evento em todo o mundo.
2.175 foram as marcas expositoras, dos quais 27% do exterior, incluindo 600 jovens designers. Em termos de afluência de visitantes, a assistência foi de 262.608, em seis dias, de 173 países. 61% dos compradores e operadores do setor vieram do exterior. Quase totaliza a falta de chineses e russos que, em 2019, contabilizavam mais de 42.000 presenças. Mais de 3.500 jornalistas credenciados de todo o mundo.
"Os 60a A edição do Salone del Mobile.Milano foi um sucesso internacional e há uma grande satisfação por ter superado as expectativas. As aparições representam um resultado excepcional pelo qual trabalhamos duro. Esta edição confirmou o alcance internacional do evento e a coesão da comunidade de design”, comenta Maria Porro, Presidente do Salone del Mobile.Milano. "Um resultado importante que demonstra o estado de saúde e o conteúdo de valor do Salone del Mobile, comprovando como a capacidade de trabalhar em equipe de todo um setor e seu tecido criativo e produtivo pode produzir excelência, com ótimos resultados também em áreas mais complexas momentos a nível internacional. Investimos em qualidade e demonstramos o desejo de continuar produzindo inovação e 'contando as histórias' de nossas empresas e nossos produtos. Fomos o motor que reacendeu a cidade da melhor forma possível, com a qual a relação é sempre muito próxima”, acrescenta Porro. “A contribuição da ICE foi preciosa e indispensável, que nos apoiou na abertura a novos mercados, e o papel do digital foi crucial, que, esta semana como nos meses anteriores, permitiu-nos entrar em contacto com novos países e manter um forte relação com aqueles que não conseguiram chegar até nós. Agradeço a todos pelo empenho: as empresas que voltaram ao jogo, os organizadores, os montadores, os designers que, juntos, acreditaram no evento. Confiamos que esta edição deu uma nova energia ao setor e a Milão e que todos perceberam o entusiasmo e a vontade de oferecer uma experiência global e consciente, em que o que importa são as ideias e o intercâmbio cultural, conscientes de que pensar no futuro e também para as novas gerações com o SaloneSatellite é a forma de construir valor ao longo do tempo ", conclui o presidente.
Uma edição que demonstrou, mais uma vez três anos após a anterior, como o mobiliário de qualidade encontra no Salone a sua vitrine global mais importante e o quanto a Mostra é capaz de atrair talentos, contar criatividade e projetos. , trocar e compartilhar ideias que produziram trabalho e negócios.
Este ano, oatenção ao componente sustentável quer ao nível da organização e gestão da Feira, quer ao nível da pesquisa e proposta de valor e soluções concretas e já exequíveis - apresentadas pelo "Design with Nature", o SaloneSatellite e muitos expositores - fizeram da Feira um palco internacional para ideias de negócios e soluções tecnológicas capazes de contribuir para a proteção do meio ambiente, da casa e do uso mais eficiente dos recursos, em linha com os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável das Nações Unidas.
“Tivemos o grande entusiasmo de atender clientes e partes interessadas três anos e dois meses após o fechamento do último Salone del Mobile. Há uma grande vontade de estar novamente presente, mas também de voltar a fazer negócios na montra de excelência do nosso know-how, em que o público qualificado foi o verdadeiro protagonista, como demonstram os próprios empresários, satisfeitos com uma semana acima das expectativas. Muitas encomendas, abertura a novos mercados e consolidação dos tradicionais: o Salone confirmou que é uma fórmula vencedora que não pode ser ignorada”, comenta o presidente da FederlegnoArredo Claudio Feltrin, falando em nome de uma cadeia de abastecimento que reúne 70 mil empresas, com 294 mil colaboradores, que geram um volume de negócios de quase 50 mil milhões de euros. “A casa inteligente, a renovação de materiais, o entrelaçamento de tradição e inovação visando a sustentabilidade entendida cada vez mais como uma alavanca competitiva, foram a demonstração prática do quanto as empresas continuaram investindo nestes anos, ainda que tão difíceis, sem nunca parar de olhar para o futuro com otimismo. A tendência
do mercado - sublinha Feltrin - continua extremamente dinâmico e saudável, como mostram as pesquisas da FederlegnoArredo, apesar das incertezas decorrentes do cenário internacional nos obrigar a ser cautelosos, principalmente quando olhamos para o próximo outono. A questão do custo da energia, a dificuldade de encontrar matéria-prima, que está se tornando o calcanhar de Aquiles da recuperação, e a erosão do poder aquisitivo que pode desacelerar a demanda de um mercado ainda efervescente preocupam.
O setor do mobiliário em madeira responde a um processo de mudança da sociedade, que a pandemia acelerou e que levou as pessoas a redescobrirem o valor da casa, na consciência de que a podemos viver de forma mais confortável, moderna e saudável , com produtos de qualidade e durabilidade que tornam nossa vida melhor. Esta não é uma tendência passageira, mas uma transformação estrutural. E os resultados recompensam os esforços de nossas empresas, que representam o Made in Italy que aspira a se tornar o líder da economia verde no mundo, redesenhando também o futuro da vida”.
Com o propósito de envolver e informar, o plano de engajamento da comunidade internacional do Salone del Mobile tocou todos os pontos de contato da plataforma: site, newsletter, app, push e redes sociais (Instagram, Facebook, LinkedIn, Twitter, Pinterest, Youtube). Os resultados alcançados pela plataforma digital durante os dias da Mostra, apoiados por um plano de ativação iniciado nas semanas anteriores e apoiados por uma programação diária de conteúdos programados, são mais do que positivos: na frente social, 13,5 milhões de contas alcançadas, mais de 50 mil conteúdos gerados da comunidade usando as hashtags oficiais (#salonedelmobile2022 e #salonedelmobile60th), 600 mil visualizações de vídeos, 120 mil interações com conteúdo e 25 milhões de impressões.
Só na última semana, o site registrou 4,8 milhões de visualizações de página com uma média de 100.000 usuários por dia (69,2% da Itália, 30,8% do exterior) e um aumento de 42% em novos usuários cadastrados na plataforma. O aplicativo Salone del Mobile.Milano, que dobrou o número de downloads em relação ao lançamento de setembro, teve uma média de 40.000 scans realizados com o serviço de matchmaking, destinado a conectar empresas e profissionais que visitam Rho diretamente. Por fim, o ciclo de podcast Design Voices - Salone del Mobile, transmitido ao vivo diariamente durante os dias do evento, ficou em terceiro lugar na categoria Arte na Amazon Music e, no próximo
semanas, uma segunda temporada em profundidade está planejada.
O reconhecimento da importância de Salone del Mobile.Milano como motor econômico do país também veio da presença de muitas autoridades governamentais e institucionais. O apoio concreto da ICE Agency e da Simest confirma o valor internacional do evento, e o apoio da região da Lombardia confirma a centralidade deste território para a nossa cadeia de abastecimento. A estreita colaboração com a Fiera Milano, que contribuiu para a realização deste evento, também é importante.
Sucesso de público do Design with Nature, que também foi aclamado pela crítica dos muitos designers, arquitetos e jornalistas que o visitaram e que apreciaram a história clara e direta de como em um futuro próximo teremos que saber conectar conhecimentos, habilidades e tecnologias em uma nova geração de materiais e designs. O programa público com vozes ilustres (entre arquitetos, inovadores e visionários) teve a mesma aprovação, que se esgotou nas palestras, sinal de que o desejo de reencontrar e discutir os temas fundamentais do projeto e seu valor socioambiental ele está mais vivo do que nunca.
Longas filas também nas praças de alimentação de Identità Golose, áreas dedicadas à pausa gourmet assinadas por grandes nomes da culinária italiana. A afluência no Palazzo Reale também foi excelente, onde o Salone encenou The Magic Box (previsto no Palazzo Reale até 17 de junho), uma experiência multissensorial e narrativa cheia de emoção, que fala de qualidade, inovação, criatividade mas acima de tudo beleza de o evento milanês.
Destacando o papel internacional do Salone del Mobile.Milano e da cidade, sua vocação de inclusão e hospitalidade, o Welcome Project, fruto da colaboração com a Prefeitura de Milão, a Fundação Fiera e as principais escolas de design da cidade - Nuova Accademia , Instituto Europeu de Design e Escola de Design do IED / Politécnico de Milão. Os cem alunos localizados em pontos chave da cidade forneceram informações a milhares de visitantes de todo o mundo sobre mobilidade na cidade, sobre a feira e os eventos do Salone na cidade e sobre os principais eventos que acontecem em Milão. Graças à pesquisa que realizaram, sabemos que os visitantes adotaram soluções verdes para chegar ao
justo como trens e metrôs.
