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Euroluce 2023: o novo conceito de exposição que antecipa a evolução da experiência expositiva

Euroluce 2023 - créditos das fotos AM Andrea Mariani
Euroluce 2023: o novo conceito de exposição que antecipa a evolução da experiência expositiva Foi alterado: 2023-02-21 di Benedetto Fiori

O layout do Euroluce 2023 evoluiu além da grade tradicional para se tornar mais inteligente, amigável, conectado e sustentável, graças à visão de Salone del Mobile.Milano e o estúdio de design Lombardini22. O objetivo é gerar nova visibilidade, oportunidades e valor para expositores e visitantes.

A 31ª edição do Euroluce, agendada na Fiera Milano Rho de 18 a 23 de abril de 2023, nos pavilhões 9-11 e 13-15, pretende representar um marco no desenvolvimento e evolução do formato da exposição e experiência do visitante. O Salone del Mobile.Milano pediu ao Lombardini22, um escritório de arquitetura e engenharia milanês, para redesenhar o layout da exposição com o objetivo de criar uma plataforma comercial cada vez mais envolvente e contemporânea.

Os arquitetos enfrentaram múltiplos desafios: garantir uma melhor conectividade entre os quatro pavilhões, simplificar a jornada do visitante, tornar mais fluida e fácil a navegação, aumentar a visibilidade dos expositores e garantir a cada um deles um espaço adequado.

Lombardini22 analisou todo o contexto expositivo e repensou cuidadosamente as necessidades dos expositores e visitantes para desenvolver um projeto capaz de atender às expectativas de todos, colocando a pessoa no centro da arquitetura expositiva e criando um espaço empático capaz de gerar emoções.

A inspiração por trás do trabalho do estúdio é a espacialidade dos centros urbanos italianos. A Euroluce 2023 apresentar-se-á como a nova cidade da luz, com um percurso irregular de forma fluida e livre. De um layout centrado no suporte, ele passará para um layout baseado na experiência humana e baseado em exposições. A riqueza dos arruamentos urbanos é a referência do projeto em muitos aspectos, desde a visibilidade de todas as vitrines dos expositores até a oferta de serviços complementares.

A partir deste novo mapa expositivo, um conceito original de atividades culturais foi desenvolvido, com projeto científico e direção artística de Beppe Finessi, que inclui uma atividade expositiva articulada, policêntrica e multidisciplinar e uma correspondente presença de áreas e espaços públicos (cada um projetado ad hoc por um arquiteto diferente) que, em conjunto, formarão uma mudança e paisagem variada de espaços de qualidade dedicados ao encontro, ao intercâmbio, à cultura e às artes.

Entre outros, Auroras, a grande arena (sala 13) desenhado por Formafantasma, será um local de descanso como uma praça numa cidade real e permitirá experiências sinestésicas graças a soluções de design que combinam formas, cores, materiais, luzes e sons. Aqui acontecerão conversas, conferências e leituras. Para que o ambiente seja fonte de surpresa, inspiração e diálogo, os aspectos comerciais e culturais serão integrados ao cotidiano do evento.

O segundo momento importante foi o estudo da configuração espacial. Lombardini22 explorou a dimensão perceptiva dos pavilhões, potencializando seu uso potencial. A análise de como o espaço influencia o fluxo e a movimentação dos visitantes permitiu que os designers criassem um arranjo que acompanha os movimentos naturais das pessoas e permite um percurso eficiente e intuitivo, com poucas mudanças de direção para facilitar a orientação.

Por fim, Lombardini22 questionou: “Como iluminar Euroluce?” A resposta é simples, mas engenhosa: “Desligando tudo!” O novo arranjo foi pensado para ser uma espécie de caixa preta em que a luz, entre poesia e emoção, é exposta nos estandes dos expositores.

Juri Franzosi, gerente geral da Lombardini22, conclui: “Lombardini22 mantém um autêntico espírito de start-up, como confirmado pelo design holístico implementado para Euroluce. Habilidades multidisciplinares e experimentos de design contribuem para tornar o evento um evento acessível e reconhecível, atento às empresas expositoras e às pessoas que o visitarão".


Créditos das fotos: AM Andrea Mariani

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