A exposição “MAIS OU MENOS” evidencia a dualidade entre o desejo de ter mais e a necessidade de ter menos. O artista e designer Maarten Baas e a marca de jeans G-Star RAW colaboraram para criar uma exposição inspiradora que explora um dos problemas fundamentais de nossa época: a tensão entre o desejo de mais e a necessidade de menos por meio de uma série de obras de arte e desenho feito com retalhos de jeans.
A exposição apresenta um jato particular de quinze metros de comprimento e um tríptico de guarda-roupas em forma de jeans, todos feitos com jeans G-Star reciclados. Duas impressionantes esculturas de luz, intituladas "Mais ou Menos", enquadram a entrada da exposição e criam uma atmosfera teatral.
O local da exposição “Mais ou Menos” é a Igreja de San Paolo Converso, construída no século XVI, que oferece um cenário evocativo e inesperado para os designs provocantes. A exposição pretende provocar discussões sobre a dualidade das questões de sustentabilidade e a interação paradoxal entre o design verde e o consumismo de massa, um tema sensível especialmente para um evento como a Semana de Design de Milão e uma indústria que incentiva o consumo. Criar um jato particular, símbolo de luxo, a partir de materiais reciclados provavelmente provocará reações não apenas por sua escala massiva, mas também pela forte afirmação que faz da dualidade das questões de sustentabilidade.
“Todos os anos, em Milão, testemunho o diálogo tragicômico entre o design verde e o consumo de massa. Quando a G-Star me procurou para uma colaboração, foi a oportunidade perfeita para focar nessa dualidade. Afinal, todos fazemos parte do mesmo quebra-cabeça: saborear nosso prosecco ao lado deste jato particular feito de materiais reciclados. Não estamos salvando o mundo, mas estamos contribuindo para um melhor? Mais ou menos…", diz Maarten Baas.
Maarten Baas é um dos designers mais interessantes do século XNUMX, capaz de surpreender e intrigar o público. A G-Star pediu a Baas para criar uma série de obras de arte e designs usando um novo material de fibra tecida derivado de denim reciclado.
O resultado é um tríptico de guarda-roupas lúdicos e funcionais, lembrando uma calça jeans. Todos os três guarda-roupas são feitos de uma fibra tecida criada a partir de jeans G-Star reciclados, especialmente desenvolvidos pelos inovadores têxteis dinamarqueses Kvadrat Really. Os jeans foram recolhidos nas lojas G-Star na Europa através do programa 'Return your Denim', que permite aos clientes devolver os seus jeans velhos para reciclagem.
Durante a exposição, os visitantes também podem trazer suas roupas usadas para estampar com a mensagem de assinatura “Mais ou Menos”.
"Na G-Star, acreditamos que não há limite para o que o denim pode fazer. Neste caso, destacamos o que pode ser o nosso desperdício de denim e como podemos transformar resíduos em algo significativo e único, que nos faz pensar e pensar. Porque todos queremos mais, mas nosso planeta precisa de menos. Esta é uma realidade desconfortável com a qual todos nós temos que lidar. Sim, estamos constantemente nos esforçando para melhorar nosso impacto nas pessoas e no planeta, mas ao mesmo tempo temos consciência de que também incentivamos o consumo. Isso simboliza o difícil equilíbrio de ser uma marca responsável e bem-sucedida ao mesmo tempo”diz Gwenda van Vliet, CMO da G-Star RAW.
As duas esculturas de luz de seis metros de altura, intituladas 'mais mais mais' e 'menos menos menos', respectivamente, repetem deliberadamente as palavras Mais e Menos como uma mensagem publicitária, eletrizando o título da exposição com um cruzamento peculiar de sinalização arquitetônica 3D e LED exibição de texto.
As letras comoventes de 'mais mais mais' e o excesso de sinalização comercial, paradoxalmente soletrando 'menos menos menos', visualizam a tensão interior entre o que desejamos e o que pensamos que devemos fazer, e as forças que nos seduzem em uma direção ou o outro. A programação das palavras é errática, então a instalação desenvolve vida própria, imitando uma perda de controle.
As esculturas são a continuação da mais recente obra pública de Baas: 'herança intelectual', instalado na fachada da biblioteca pública de Utrecht (NL).
A exposição “Mais ou Menos” está aberta ao público de 18 a 23 de abril de 11 a 17, na Igreja de San Paolo Converso, Piazza Sant'Eufemia 1, em Milão. A entrada é gratuita e durante o evento os visitantes terão a oportunidade de customizar suas peças com a estampa da mensagem “Mais ou Menos”.
